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近日，在湖北武漢召開的2015新媒體大會(huì)上，300多位來自中央及全國(guó)各地主流媒體的領(lǐng)軍人物和新媒體的負(fù)責(zé)人匯聚桂花飄香的東湖賓館，共同聆聽學(xué)界和互聯(lián)網(wǎng)界業(yè)內(nèi)大咖的精彩演講，現(xiàn)在讓我們共享業(yè)界一線同行在實(shí)踐過程中的干貨精華。
演講嘉賓：徐達(dá)內(nèi)
嘉賓介紹：徐達(dá)內(nèi)，一位資深媒體人，自媒體大咖，他曾經(jīng)就職于文匯報(bào)，參與創(chuàng)辦了東方早報(bào)，并且任副總編輯，他創(chuàng)辦的新媒體排行榜在傳媒行業(yè)頗具影響力，徐達(dá)內(nèi)為大家分享的是“全國(guó)自媒體發(fā)展的動(dòng)態(tài)和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)”。
嘉賓演講：
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變了信息生產(chǎn)、分發(fā)、贏利模式
新媒體很核心的因素就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變了信息生產(chǎn)、分發(fā)和盈利模式，這是核心問題。我們信息的搜集模式、信息分發(fā)模式、成本結(jié)構(gòu)發(fā)生了最根本的改變，當(dāng)我們談媒體或者是談一件生意的時(shí)候最核心的就是成本結(jié)構(gòu)，今天我們談新媒體一定要記住成本結(jié)構(gòu)的問題，而互聯(lián)網(wǎng)極大的改變了這一點(diǎn)。我們的智慧不是無窮的，只不過是網(wǎng)絡(luò)改變了搜集的方式，提高的搜集的效率，降低了搜集的成本而已。正是因?yàn)橹袊?guó)主流社會(huì)中一直存在著不安全感、焦慮感，這會(huì)很長(zhǎng)一段時(shí)間里繼續(xù)保持信息碎片化的規(guī)律。我們做傳統(tǒng)媒體出身的人會(huì)很痛恨現(xiàn)在是接觸碎片化的信息。
超級(jí)入口的誘惑與裹挾
現(xiàn)在是一個(gè)平臺(tái)時(shí)代，提到國(guó)民級(jí)的APP，超級(jí)入口的問題，現(xiàn)在有三個(gè)超級(jí)入口，就是微信、微博和今日頭條，我們被這些超級(jí)入口誘惑，同時(shí)也受到他們的裹脅，如果離開它，你有可能只是一個(gè)孤島。因此中國(guó)內(nèi)容市場(chǎng)也正在發(fā)生劇變，媒體+或者被+。在美國(guó)我們有一個(gè)上不去的網(wǎng)站叫FACEBOOK，F(xiàn)ACEBOOK推出了一個(gè)內(nèi)容就是聚合內(nèi)容，在中國(guó)這個(gè)故事發(fā)生在微博、微信、今日頭條，在湖北前段時(shí)間也發(fā)生了和今日頭條之間的版權(quán)官司。
我發(fā)現(xiàn)今日頭條這樣的工具在二線三線城市甚至在更小一級(jí)的城市在用戶中的普及率相對(duì)比較高，反而在一二線城市中占的比例比較低。據(jù)說在一線、二線城市大家的社交圈足夠廣泛，每天刷朋友圈或者是翻微博，能夠獲得足夠多的信息，但是對(duì)于像我這樣一個(gè)出生在安徽涇縣的小縣城的年輕人來說，社交圈很小，而今日頭條給它提供了足夠多的閑談時(shí)間。我說如果是這樣的話，在三四線城市或者是藍(lán)領(lǐng)除了今日頭條用什么呢，他說你有沒有聽說過一個(gè)軟件叫GIF快手。GIF是一種格式，是一種省流量的格式，各位用的都是蘋果、三星，你們處處有WIFI，從來擔(dān)心流量，但是非主流們用的是紅米手機(jī)，用的是自己每個(gè)月省吃儉用的錢從中國(guó)移動(dòng)那里買來的流量，所以他們用不起秒拍等，雖然有超級(jí)入口，但是還是有其他細(xì)分領(lǐng)域的冠軍。
微博微信塑造大規(guī)模業(yè)余化內(nèi)容生產(chǎn)路徑
微博和微信，微博微信塑造了大規(guī)模業(yè)余化內(nèi)容生產(chǎn)的路徑，而且這個(gè)路徑不會(huì)在很短時(shí)間內(nèi)改變。微博微信塑造了大量路徑，大的品牌依托UGC凸顯PGC，在頭部或者是PGC、UGC里面會(huì)分為四大玩家。第一類是自媒體，什么是自媒體？這個(gè)定義今天已經(jīng)被放大了，精簡(jiǎn)意義上的自媒體就是去組織化的。我們今天談的更多就是談民辦媒體，在中國(guó)我們不太可能在一個(gè)很正式的地方來說民辦媒體的可能性，但是現(xiàn)在通過手機(jī)方式已經(jīng)某種程度上實(shí)現(xiàn)了民辦的媒體。
現(xiàn)在媒體機(jī)構(gòu)也在嘗試，人民日?qǐng)?bào)、澎湃、新華社都有大量的創(chuàng)新，大量的嘗試，另外兩類還有政府新媒體、企業(yè)新媒體。在數(shù)據(jù)顯示，自媒體是過去兩年中最有活力的網(wǎng)內(nèi)內(nèi)容生產(chǎn)者，我們?nèi)ツ暧幸粋€(gè)統(tǒng)計(jì)，有94%是廣義上的自媒體，有4個(gè)是媒體機(jī)構(gòu)，這4個(gè)媒體機(jī)構(gòu)中有兩個(gè)來自于同一個(gè)省份，在過去十年中電臺(tái)發(fā)展得很快，但是由于私家車的崛起電臺(tái)都做得非常好，浙江的某些電臺(tái)都做非常棒。自媒體是過去兩年中最活躍的網(wǎng)生內(nèi)容生產(chǎn)者他們也在面臨一些變化，從UGC轉(zhuǎn)為PGC，從個(gè)人自媒體轉(zhuǎn)為專業(yè)自媒體，從個(gè)人化升級(jí)為團(tuán)隊(duì)化、機(jī)構(gòu)化，我在一個(gè)報(bào)社工作，上班了之后自己寫一篇稿子做一個(gè)微信公眾號(hào)推出去，在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，掙到了幾千粉絲，接到了一些廣告了，然后就變成了團(tuán)隊(duì)化、機(jī)構(gòu)化，在過去一年中頭部自媒體一直在經(jīng)歷著這樣的變化。
媒體機(jī)構(gòu)的轉(zhuǎn)型抉擇
媒體機(jī)構(gòu)的轉(zhuǎn)型也在發(fā)生變化，浙報(bào)模式某種意義上都不是靠媒體模式，更多是靠投資行為。再比如說澎湃的模式，目前把它的成本轉(zhuǎn)移到澎湃上去，但是澎湃依靠目前的廣告營(yíng)收肯定達(dá)不到目的，但也是很好的探索。還有上海觀察模式，對(duì)于很多媒體來講上海觀察模式是最好的模式，把黨報(bào)的發(fā)行模式轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上。政務(wù)新媒體和企業(yè)新媒體就在做去中介化的探索，今天他們要去掉中介化，往工具化和服務(wù)化以及自己的銷售化去做。
我自己的定義是，當(dāng)代新媒體稱之為面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的渠道和容器。渠道這個(gè)詞大家都很清楚，過去幾十年來都是做渠道，我推送給你，二次售賣注意力，但是今天有沒有可能成為容器，這是一個(gè)核心問題。比起渠道容器承載了更多增值服務(wù)的產(chǎn)品，要把它留下來，從讀者變成客戶、變成用戶。
中介模式，OLDMONEY
在吳曉波收購幾個(gè)微信大號(hào)融資的時(shí)候，我問他說你投資這么多自媒體想干什么？他說我就想掙一點(diǎn)OLDMONEY，過去這批預(yù)算在傳統(tǒng)媒體上，他們現(xiàn)在就是要掙這個(gè)錢，你想掙NEWMONEY就更牛了。不管是做渠道還是做容器，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的春天真的來。我們今天談內(nèi)容創(chuàng)業(yè)更重要的不是談媒體，是談最小試錯(cuò)成本，微信公眾號(hào)這么一個(gè)工具在過去兩年中激發(fā)出那么大內(nèi)容創(chuàng)業(yè)熱情，就是很重要的解決了支付問題，把整個(gè)鏈條縮短了，因此基于內(nèi)容的創(chuàng)業(yè)才有可能成為最小的試錯(cuò)成本。今天非常多的APP、社區(qū)、電商其實(shí)不是在做媒體，它在以新媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)作為一個(gè)試錯(cuò)成本。中國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)有超過1000萬的公眾號(hào)，13億人，今天微信公眾號(hào)已經(jīng)到這個(gè)狀態(tài)，平均50個(gè)微信用戶就一個(gè)微信公眾號(hào)，這是非常泡沫化的現(xiàn)象。 9月份中國(guó)微信500強(qiáng)的榜單大家可以看到，高分領(lǐng)域稀薄，1000萬微信公眾號(hào)，我們雙方的數(shù)據(jù)都可以驗(yàn)證一件事情，總閱讀數(shù)在下降，整個(gè)微信公眾號(hào)的閱讀巔峰期在今年年初，這段時(shí)間一直在保持增速下降的狀態(tài)，現(xiàn)在都出現(xiàn)了總閱讀數(shù)下降的狀態(tài)。
“石榴婆報(bào)告”是中國(guó)男性對(duì)應(yīng)該抵制的應(yīng)用，他經(jīng)常發(fā)說這就是我想買的包包，一個(gè)小姑娘解放日?qǐng)?bào)新聞版的編輯，每天上班的時(shí)候翻一下克林頓和奧巴馬的講話，下來之后搜好萊塢明星的街拍，告訴大家怎么穿著打扮，“石榴婆報(bào)告”今年的公眾廣告營(yíng)收應(yīng)該會(huì)超過2000萬，已經(jīng)超過了非常多成建制的媒體機(jī)構(gòu)，而他們是今年夏天才多加了一個(gè)人，本來就只有一個(gè)人，現(xiàn)在變成兩個(gè)人，兩個(gè)人創(chuàng)造了2000萬的營(yíng)收，這是一個(gè)傳奇故事。我也比較承認(rèn)“石榴婆報(bào)告”這樣的級(jí)別在全中國(guó)微信公眾號(hào)中也不超過十個(gè)。
我在這里畫一個(gè)橫軸和豎軸，橫軸是信息流和用戶流，縱軸是數(shù)據(jù)庫，交易數(shù)，你把足夠多的用戶納入進(jìn)來，形成數(shù)據(jù)庫和交易，在高頻交易中形成。這里有幾個(gè)價(jià)值階梯，我們列了一個(gè)列表，碎片化的新聞資訊是價(jià)值最低的，接著是深度報(bào)道、虛構(gòu)文字、音頻、非虛構(gòu)視頻、虛構(gòu)視頻、賽事直播，還有一點(diǎn)是我也非?？春玫奶摂M現(xiàn)實(shí)，色情是人類社會(huì)最大的推動(dòng)力，所以我堅(jiān)信虛擬現(xiàn)實(shí)會(huì)在未來創(chuàng)造非常大的收益。還是有下一個(gè)風(fēng)口的，我也不知道是什么？是虛擬現(xiàn)實(shí)嗎是可穿戴設(shè)備嗎，是QQ、公眾號(hào)嗎？最重要的是你的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)、新媒體能不能適合整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶習(xí)慣，找對(duì)了下一個(gè)風(fēng)口你還是可能成為那頭豬的。
（作者：徐達(dá)內(nèi))
徐達(dá)內(nèi)-當(dāng)我們談?wù)撔旅襟w時(shí).pptx